韩国人排队疯抢中国奶茶？十年前谁敢信这幕

不久前的一个周末, 我在首尔圣水洞散步, 这里是韩国最“潮”的街区, 是年轻人的聚集地, 走着走着看到意外一幕, 在一家名为“霸王茶姬”的中国奶茶店门口, 排起了长长的队伍, 喜欢追赶潮流的韩国MZ世代们不顾炎热天气, 带着兴奋表情等待入场, 只为喝上一杯来自中国的奶茶。

这样一幕, 要是搁在十年之前, 绝对是根本没法想象的。曾经, 在韩国人的认知里, 中国品牌差不多就是”价格低廉然而质量平常“似的一种代称, 选购中国品牌常常仅仅是出于性价比的考量。还记得当初小米初次进入韩国市场之际, 凭借非常不错的品质, 充电宝、手环这类产品曾经一度卖得很火, 可与此同时却出现了“大陆的失误”这般的调侃, 其言外之意是: 这个来自中国的品牌竟然质量挺好, 实在是个意外。

现今, 因“C - Brand”概念于韩国暗暗走红, 中国品牌正迅速脱离低端标识, 得以在韩国年轻人群体的日常日子里谋得一方位置, 渐渐变作潮流跟高品质的指代称谓。

韩籍游客金敏炯, 于2024年12月25日, 在上海豫园商城进行拍照行为。近期时段, 有诸多韩国游客呈现“扎堆”态势前往上海投身旅行活动, 韩国当地还兴起了“周五下班奔赴中国”这样的潮流样式。图片来源为新华社。

01.

中国品牌正在“承包”韩国人的衣食住行

彼时此刻的首尔街道之上, 奶茶、火锅、麻辣烫这般的中国美食四处绽放, 店铺之内满满当当都是韩国年轻之人。并且中国品牌的突破, 早就不单单局限于餐饮赛道, 正快速地跨越行业界限, 朝着美妆、潮玩、家电、汽车和等诸多领域全方位渗透。

已然成为嗅觉极为敏锐的, 韩国大学生以及年轻时便投身工作的上班族, 接触中国潮流的主要方式的, 是打开手机去刷一刷小红书或者抖音。受到越来越多年轻人追捧的, 是代表中国式审美和流行的“中味”。

发生了最戏剧性的变化, 这变化出现在中国化妆品身上。要知道, 中国化妆品曾被韩国消费者“全然不屑”。韩国本土化妆品牌众多着, 竞争的激烈程度已然白热化, 然而橘朵, 还有花知晓这些中国品牌仍然成功闯出了包围圈, 它们老是时不时现身在韩国化妆品集合店的关键位置C位。这些品牌依靠精美的包装设计, 还有独特的风格, 稳稳地吸引住年轻一代的目光, 品牌线下任意一处门店, 客流量都是满满的, 全是顾客。

毫无独偶之事却偏偏发生, 早在几年之前, K - POP明星们将泡泡玛特潮玩挂件随手挂在自己所背挎包之上, 此种行为直接引发并致使抢购热潮全面爆发出现, 在极短时间内快速变成MZ世代用以展现表达个人独特个性的潮流象征符号。

那么，中国品牌凭什么俘获了挑剔的韩国年轻人？

答案清晰明了, 中国企业早就告别了“低价走量”的旧途径, 转而全心全力去雕琢产品竞争力以及品牌独特性。如今的中国品牌, 依靠的是围绕用户的设计能力, 还有对流行的迅速反应, 正重新界定韩国市场的消费格局。

来自家电领域的一个典型例子, 在韩国, 家电市场曾是本土企业三星与LG的 “主场”, 然而现在, 越来越多的韩国新婚夫妇以及家庭主妇, 于选购高端扫地机器人之际, 毫不犹豫地挑选了中国品牌石头科技。

2025年10月12日, 于韩国首尔近郊的一家大型购物中心内, 韩国消费者在观看中国品牌扫地机器人的演示。该图来源为新华社。

在汽车市场当中, 中国品牌所呈现出来的表现同样是能够让人感到十分瞩目的, 依据韩国进口汽车协会也就是KAIDA的统计数据来看, 在今年4月份的时候, 韩国进口车整个市场按照国别划分之后的新车注册量分别是这样的情况, 欧洲方面有16385辆, 美国方面有13611辆, 中国方面有2023辆, 日本方面有1974辆, 这可是中国生产的汽车头一回在单月销量这个层面上超过了日本, 更加值得人们去加以关注的是, 仅仅凭借比亚迪这一个品牌, 中国就凭借着6.0%的市场份额, 压倒了以雷克萨斯、丰田作为代表的日本（其市场份额为5.8%）。

不经意间, 韩国人针对中国品牌的偏见正一点一点地消逝, 被越来越切实的信任所替代。终究站在消费者的角度看, 品牌的出身并非是关键所在, 技术坚固可靠、使用起来便利才是最根本的道理。

02.

韩国人的心声：一开始有偏见，用过就回不去了

要去验证这般变化, 我专门去采访了身旁的几位韩国友人。他们所给出的回答, 切实地展现了这种认知方面的转变。

一位年轻的友人坦白表示, 说实在的, 以往提及中国的品牌, 我向来是怀有偏见的。然而身边有越发多的朋友都在进行推荐, 于是我就尝试着去使用了一回, 最终发觉其品质的确是相当出色的。

一些网购拥趸者向我透露, 家里大批生活用品源自中国跨境电商，其配送速率快, 设计也美观, 时常会再次采购。

存在一位身为上班族的朋友, 其对于中国的家电以及科技产品怀有相当强烈的好感。前一阵子他刚刚购置了一台属于中国品牌的扫地机器人。他十分坦率地表述了对于中国品牌的那种复杂心态: “当下在跟周边的朋友展开交谈的时候, 时常会有人提及中国的家电亦或是新能源汽车品牌。”然而在同一时间, 他又说道: “见证中国各类企业纷纷涌入韩国市场，偶尔也会生出压力之感。会担忧韩国品牌是否会失去立足的地方——这同样也是实际情况。”。

韩国游客朴度贤, 于2025年5月9日, 在上海的大润发平型关店选购商品。（黄安琪 摄）

当挑剔的韩国消费者, 开始把中国品牌当作彰显“个人品味”的消费选择之时, 兼具品牌特色以及竞争优势的中国企业, 正在加速追赶本土品牌, 这也带来了前所未有的紧张感。而这种紧张感, 恰恰表明中国品牌已不再是消费者退而求其次的备选, 而是真正的行业实力派。

03.

透过中国品牌消费热潮，看见真正的民间交流

单独一个国家所拥有的品牌, 能够进入另外一个国家年轻人群体的日常实际生活当中, 从来都不仅仅只是商品进行买卖这般简易, 这一情况标志着两个国家之间民间的交流正朝着更深的层次不断迈进。

自从韩国与中国建立外交关系以来, 在经济领域以及科技领域里面的合作, 从来都没有间断停止过。而直到如今这个时候, 年轻的人们正在重新构建起两国之间民间交流崭新形态, 他们凭借着一杯奶茶, 借助一支口红, 通过一个盲盒, 在平常日常消费过程当中, 完成了一场接一场的跨越国家的交流。这样的交流并非是宏观层面的政策, 也不是相关的数据, 而是年轻人们主动去打破那种刻板的偏见看法, 在平常日常生活当中去接纳来自中国的审美观念, 认可中国制造生产的产品。这种深深扎根于平常日常生活的连接联络, 显得更加牢固稳固, 更具备有韧性。

地处韩国首尔近郊的一家大型购物中心里面, 有一家中国企业的扫地机器人专柜那儿, 人头密集聚集, 其中带有机械臂功能的石头科技品牌扫地机器人, 把大家的目光给吸引住了。图源: 新华社。

我认为, 这股在韩国MZ世代中盛行的中国品牌热潮, 并非瞬间即逝的流行, 而将会在两国的民间交流以及互信方面, 成为重要的推动力量, 是这样没错的。

往后, 会有更多的韩国人去到中国旅行, 韩国的年轻人们也会更径直地直面中国持续变动的潮流。与其一直排斥或者坚守以往的眼光, 不如正确看待这股正涌来的浪潮, 它已然真实地在我们身旁发生了。

啥样的惊喜会被中国品牌再度予以呈献? 韩中民间交流借助于此又会迈向何等样的全新高度呢?

值得关注，更值得期待。

作者 | 朴高恩

中国外文局亚太传播中心韩国籍专家

编译 | 王云月

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