说大学生是‘垮掉的一代’？万亿市场打脸这种瞎扯论调

常刷短视频之际, 时常能瞅见一种主张, 宣称当下的大学生乃是“垮掉的一代”, 眼光高而实际能力低, 受不了苦, 花钱毫无节制。然而, 倘若你切实前往大学城周边走上一趟, 所见之情景全然是另外一番模样: 奶茶店前人们排着队, 打印店内工作人员忙得不可开交, 快递驿站货物堆积如山, 校外餐馆每至用餐时间便座无虚席。这些店铺的老板、员工以及房东, 哪一个的生意能够与大学生脱离干系呢?

存在这样一组数据, 2024年, 中国在校大学生年度消费规模达到8500亿元, 2025年, 高校市场预计突破1.3万亿元, 2028年, 将会进一步增至1.6万亿元。中国在校大学生规模由2018年的约3800万人增长至2026年的约4800万人。平均每个学生每年的刚需消费处于2万到3万元之间。

市场规模达万亿级别, 它是被这样一群年轻人撑起来的, 这群年轻人平均每月的生活费仅有一千多块钱。

海量生源托举了整个高校体系

许多人觉得高校的运行主要依靠财政拨款, 然而这种说法仅仅对了那么一丁点儿而已。在2025年的时候, 中央本级教育支出安排了1,744.43亿元, 然后全国教育支出预算大概接近4.5万亿元, 可是高校日常的运转、校区的扩建以及设施的完善, 其实在很大程度上依靠的是持续不断的学费收入啊。

在2025年的时候 , 普通、职业本专科在校生的数量为3954.0万人 , 本专科所进行招生的人数是1070.8万人。每年都会有上千万的新生进入学校 , 每人每年要缴纳几千到上万不等的学费 , 那么把这些钱加在一起会是何种概念呢? 高校里面 , 从授课老师 , 到科研人员 , 再到行政 、后勤 、安保人员 , 所有教职工的薪资以及福利 , 都是建立在这个规模庞大的生源基础之上的。

校园餐饮全产业链，完全靠大学生日常消费

就每一所高校而言, 它是一个自成一体的消费循环闭链。校园食堂里的众多摊口皆是如此, 在校门外, 那些连锁餐厅、奶茶店铺、小吃摊位以及水果门店, 都依据学生的消费习性精确运行着。

据麦可思研究院2的调查显示, 在2025年, 有98.5%的被询问大学生于过去半年之中存在网购经历, 人均每月拆开超过7个快递, 并且有18.1%的人每月网购次数超出10次。从店铺老板开始, 一直到后厨工作人员以及前台服务人员, 所有人的工资收入全都依赖于大学生平常的开支花费。只要存在学生, 这些餐饮经营形态就不会缺少生意。

周边实体商铺扎堆盈利，大学城带活整条商业街

商业街围绕高校诞生, 其几乎所有业态都是专为大学生量身打造的, 有超市、文具店、打印店、理发店、美妆店、快递驿站, 这些覆盖了学习、生活、穿搭、物流的全部需求, 大学生会购置生活用品、打印资料、打理个人形象、收发快递, 每一笔小额消费累积起来就是庞大的经济体量。

一片被称为大学城的区域, 能将其周边一整片范围的经济直接予以盘活, 使得商铺老板持续处于盈利状态, 带动大量基层就业机会出现, 让周边房东拥有稳定的租金收益。

租房民宿行业，学生撑起区域租赁的半壁江山

校内住宿之外, 校外租房, 其中民宿短租属于高校周边的刚需业态, 部分学生会因为宿舍条件而选校外租住, 备考学生需要安静的独居环境, 寒暑假临时留校以及返校过渡的学生产生大量短租需求, 源源不断的租房需求快速盘活了高校周边的空置房源, 很多高校周边房产保值增值, 核心原因是庞大的大学生租住需求。

培训服务行业，靠大学生的焦虑赚得盆满钵满

就当代大学生而言, 其成长所产生的需求以及升学就业方面的焦虑情绪, 进而催生出了包括考研培训、考公培训、雅思托福培训、技能证书培训、求职辅导等在内的一整条存在暴利现象的服务产业链, 这些培训课程费用动辄几千上万, 然而对于月均生活费仅仅只有1860元的大学生来讲, 无疑是一种沉重的负担, 可是不报又不行, 毕竟就业压力实实在在存在着, 2025届高校毕业生数量达到了1222万人, 2026届预计会突破1270万人, 如此这般, 众多学子在升学就业方面竞争激烈如同千军万马过独木桥, 使得相关培训机构的生意愈发好做。

大学生养活别人，却养不活自己

说完了大学生养活的那些人，再来看大学生自己过得怎么样。

2026年显示最新数据得知, 全国大学生月均生活费是1860元, 相较于2025年的1744元, 上涨情况是升高了116元, 有超过六成的学生集中于1200到1800元这个“温饱主流档”, 在1501到2000元的区间里占比情形是最高的, 其占比达到了45.83%。

于城市之中, 1860块钱能干些什么呢, 于一线城市, 仅是吃饭便会花去大半, 据调查显示, 40.1%的大学生存在学习支出, 39.7%有娱乐方面的消费, 31.7%需要社交开支费用, 25.2%会为形象管理付出金钱, 每一项都要花钱, 然而钱就只有那么多。

于钱不够这种情况该如何处理呢? 有71.7%比例达到学生表明其生活费能够对需求予以满足, 24.9%的学生称每月会出现偶尔不够用的状况, 3.4%的学生则表明经常出现不够用的情况。有15.1%比率人们会选择开展兼职打工行为。

离开了校门之后, 内心愈发感到刺痛。2025届本科毕业生平均每个月的收入是6435元, 高职毕业生则是4882元。6435元看起来比生活费多出了许多, 然而却需要用来支付房租, 需要解决通勤问题, 还要自己处理一日三餐。在一线城市, 房租就能够花费两三千。更不要说还有不少人背负着助学贷款需要偿还。

有着《中国消费年轻人负债状况报告》公布出来, 该报告是尼尔森发布的, 这表明, 在中国年轻人里头, 总体信贷产品的渗透率已然达到了86.6%, 实质负债人群大概占44.5%, 仅仅只有13.4%的年轻人处于零负债状态。互联网借贷使用率高达60.9%。中消协在2025年专门进行了消费提示发布, 指出部分青年消费者盲目超前消费情况存在, 并且大额借贷现象增多, 是因为超出还款能力从而陷入债务困境。

接近30%的大学生, 每个月消费的金额, 超过了生活费的1.5倍, 在这些大学生当中, 有15%的人, 需要借助校园贷、信用卡分期, 来填补资金方面的缺口。

这不是矫情，是结构性的困境

有人说，大学生花钱多是因为不会过日子。这话不对。

一个月有1860块钱, 你说让人怎么去节省呢? 食堂一天三顿饭, 就算按照最便宜的标准来计算, 那也得是30块钱, 如此一来, 一个月算下来就是900块钱。日用品、话费以及交通费用, 就算再怎么尽力去压缩, 那也至少得需要300块钱。这样算下来, 剩下的就只有600块钱了, 而这600块钱却要去应付社交方面的花费、学习资料的支出, 还有偶尔购买一件衣服的费用。并不是自己不想节省, 而是已经真的没有可以再节省的空间了。

毕业后, 月薪是六千四百三十五, 听起来还算过得去, 然而呢, 房租要两千, 吃饭需一千五, 交通得三百, 通讯要一百, 如此一来, 剩下两千五百块, 却要用来应付人情往来, 购置衣服鞋帽, 缴纳医疗保险, 并且还要存钱。在一线城市里, 这般日子过得十分拮据。

更让人心里不好受的是, 大学生这个群体, 凭借自身有限的能够用于消费的能力, 撑起了达到万亿级规模的市场, 养活了从教职工开始, 到餐饮老板, 再到房产中介, 一直到培训机构等在内的, 数量以千万来计算的从业者。一届又一届的大学生, 靠着学费、生活费, 还有四年的青春时光, 为各个行业创造出了稳定的收入以及就业岗位, 可最终却很难凭借所学的知识在社会上站稳自己的脚跟。

这背后存在着整个社会结构的错配, 大学生身为消费主力军, 然而并非是收入的主导者, 他们的消费能力源自家庭转移支付, 并非自身的劳动报酬, 一旦毕业离开校园, 他们从“消费者”转变为“求职者”, 直面一个年新增毕业生达上千万的就业市场。

过去的半个世纪当中, 农村人口借助“剪刀差”, 为中国的工业化打下了有力支撑, 而当下, 大学生们正以另外一种形式, 做着与之类似的事情, 那就是凭借自身有限的消费, 去支撑起一个规模达万亿级别的校园产业生态, 然而, 他们自己却在这样的体系里, 愈发深陷其中, 难以自拔。

冰冷的是数据, 可是真实存在着每个月底对着账单发愁的大学生。养活了奶茶店老板、快递站小哥、培训机构销售的是大学生, 他们的日子正逐渐变好。然而, 那个每月靠着1860块生活费的年轻人, 毕业后拿着6435块工资, 却还要偿还贷款, 他的日子究竟何时才能够好起来呢?

这个问题，没有人能轻松回答。

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