恩平温泉不再独霸！冷热双拼新玩法，直击暑期痛点，爽翻大湾区

锦江温泉冲浪全景。

6月末时节, 恩州那片大地之上, 暑气正逐渐变得更盛起来。山泉湾温泉城当中, 有着稻草人主题农场, 此时正在进行着最后的场景布置工作。花海欢乐世界里，其造浪池完成了换季调试。牛江镇那里, 连片稻田边的舞台钢架正缓缓地搭建起来。再过几日时间, 由恩平市文化广电旅游体育局精心策划的“暑假当然来恩平·冷热专‘暑’新体验”五大主题系列活动即将正式开启帷幕, 数十项文旅活动会贯穿整个暑期时段, 从而为大湾区的游客呈上一份新鲜的夏日文旅清单。

暑期活动, 尚未登场, 却恰是, 观察恩平农文旅体融合发展的, 最佳切口。早年呈现“温泉独大”的单一业态, 如今形成农、文、旅、体多元共生的产业格局；早年面临“冬旺夏淡”的季节性困局, 如今拥有四季均衡的全域发展节奏；早年景区单打独斗, 如今城乡联动赋能乡村振兴——近年来, 恩平市锚定“扬长补短强基、守正高标发展”工作思路, 深度融入“百千万工程”与“五城共建”大局, 以融合为笔, 以山水为卷, 在县域文旅高质量发展的赛道上走出了一条稳扎稳打的进阶之路。

全域布局 从“一泉独秀”到“多点联动”

很长一段时间当中, 恩平旅游的代替名称就是“温泉” , 东北部温泉带开发已然成熟, 客流较为集中 , 城市中心缺少核心文旅载体 , 西南部广袤山地生态资源由于交通不方便 , 配套不够充足 , 长期处于“养在深闺人未识”的状态 , 空间布局失去平衡 , 既对全域旅游承载力形成了制约 , 也没有办法充分承接大湾区溢出的文旅消费需求。

起始于顶层设计进行的系统性的重新构建从而实现破局。恩平市文化广电旅游体育局负责牵头开展把该《恩平市全域旅游发展规划（2021 - 2030）》编制出来的工作, 构建起一种工作格局, 即“党政进行统筹, 部门之间实现联动, 三级共同着力去抓”, 将创建全域旅游示范区当成总的着手点, 进行全方位的对文旅空间版图的重新构建。在20(2年的时候, 恩平市成功地成为了“广东省全域旅游示范区”里面的一员, 文旅发展正式从仅仅在一些点上发力进入到整个区域共同推进的新的阶段。在“十四五”那个时期, 恩平全市接待游客达到810万人次, 旅游总收入有82亿元。

在“东北部提质、城市中心扩容、西南部开发”这个空间战略情形之下, 核心文旅节点加快速度成型了。泉林黄金小镇先后成功创建成为国家4A级景区以及省级旅游度假区, 冯如故里、簕菜文化创意园等4家景区被评定为国家3A级, 进而形成了层次清晰分明的景区竞争模式。对广东花海欢乐世界予以支持使其优化升级, 打造成一个把四季花海观赏、山泉水上乐园、仿古观光长城、山顶摩天轮、机动游乐项目聚集在一起的综合性文旅项目。S369乡村旅游风景道将沿线景区村落串联起来, 87处旅游指示牌已落地投用, 30余个生态及智慧停车场也已落地投用, 高铁旅游集散中心与19个旅游咨询点把服务网络织密, 游客出行的通达性得到显著提升。

“十四五”期间, 恩平市文化馆、图书馆获得“国家一级馆”称号, 市博物馆获得“国家三级馆”称号, 公共服务在全域实现下沉, 以此筑牢融合的底盘。11个镇（街）的综合文化站都达到了省一级站以上的标准, 其中有7个是特级站。175个村（社区）的综合性文化服务中心实现了全覆盖, “十五分钟文化圈”以及“十五分钟健身圈”基本形成, 文旅融合的根基愈发稳固, 扎得越来越深。

融合破圈 “旅游+”催生产业新生态

农文旅交融的关键所在, 乃是冲破产业界限, 促使零散资源生成倍乘效果。近些年来, 恩平深入钻研“旅游 +”模式, 推动农业、文化、体育跟旅游深度融合, 催生出一批新的业态、新的场景, 并且为乡村振兴输灌源源不断的动力。

“旅游加上农业”使得田园变换成风景, 产品转变为商品, 依靠特色农业资源, 恩平塑造簕菜文化创意园等农旅融合的标杆, 把种植, 农耕体验, 美食消费以及观光融合为一体, “温泉生态乡村两日游”被选入广东省首批乡村旅游精品线路, 当地正在整合丝苗米, 马铃薯, 香水柠檬等资源, 打造“农业观光加上研学实践加上采摘体验”的综合体, 建设500亩智慧农业示范基地。“恩平优品”朝着进景区、进酒店的方向持续不断地推进着, “景区 + 合作社 + 农户”这种利益联结机制正一步步地建立起来, 使得更多村民能够共同分享文旅所带来的红利。就像在本次暑期活动期间所设置的亲子农耕体验, 农产品采摘, 非遗美食市集等一系列内容, 恰恰就是农文旅融合产品从规划状态朝着落地状态的常态化展现。

文旅产业同步提质升级哟啧, 恩平成立了客栈协会, 打造了四大温泉民宿部落, 推动行业从单纯的“数量增长”朝着”品质提升“转轨, 帝都温泉投入2400万元用以升级设施咧, 锦江温泉进行改造新增了特色餐饮还有超级高端客房咧, 山泉湾温泉投入447万元完成了152间客房改造, 随着“十镇百宿千房”三年行动计划的推进, 一批融入侨乡、农耕特色的精品主题民宿正逐渐成为乡村旅游新吸引点。

基于“旅游与文化相结合”的模式, 使得文脉于山水之间得以焕发生机。恩平身为“中国航空之父”冯如的故乡, 深入挖掘航空文化的内在意义与深层价值, 促使冯如故里文化旅游区朝着国家4A级景区的目标奋力迈进, 全力塑造在全国范围内都颇具知名度的航空文旅目的地。全市目前拥有各级别的非遗项目35项, 同时还有30位传承人, 其中恩平民歌以及茶坑石雕刻技艺成功入选省级非遗。非遗进入校园、进入景区, 恩平烧饼、裹粽等非遗美食的知名度持续得到提升, 歇马举人村等古村落推行活化利用, 稳步向前推进, 村史馆、镇史馆将乡村文化研学线路串联起来, 耕读文化和侨乡文化重新焕发出新的生机。

一场赛事带火了一座城, 这是“旅游 + 体育”的成果。2025年, 第十五届全国运动会山地自行车赛在恩平圆满举办, 中央媒体进行了直播, 累计吸引观众超1.2亿人次, 城市品牌实现了现象级“出圈”。以此为契机, 恩平先后承办了环粤港澳大湾区自行车赛等数十项省级以上赛事。2026年暑期，省运会航空模型、轮滑两大群众赛事将在总投资2.7亿元的恩平体育公园打响, 国际篮球对抗赛（广东队东阳光VS法国赛纳传奇）同步上演, 持续释放赛事经济效应。同步涌动着全民健身的热潮, 年均举办超百场“村BA”和“侨BA”, 在2024年, 经常参加体育锻炼的人数比例达到了47.5%, 城市新气质体现在运动活力之中。

品牌运营 从“一季旺”到“全年热”

以往, 温泉旅游所具有的强烈季节性, 致使恩平文旅曾经一段陷入过这样一种尴尬情形: 冬季的时候人员特别密集、夏季的时候游客却极为稀少。去解决季节性方面存在的难题，达成那样一种境地: 淡季的时候也不会冷清、旺季的时候更加热闹, 这是恩平文旅一定要解答好的一道题目。

新浮现的答案隐匿于错峰开展的供给以及需花费心力的品牌运营当中。马上就要拉开帷幕的名为“冷热专‘暑’新体验”的活动, 实际上是恩平进行反季营销时才有的最新尝试动作。该项活动着重突出“暑假就到来恩平浸泡温泉”这个特色内容, 奋力去打出不同款式的牌: 其中坐落于山泉湾地方的推出了“森林狂想曲·童话奇遇季”以亲子狂欢为主题的活动, 在集齐手工、捕鱼、NPC巡游、泼水冲浪等十多项不同的玩法体验；锦江温泉、温泉国际酒店等众多地方上线了专门针对师生群体的优惠举措, 中高考学生人群最低仅需50元便能够进入园区, 客房价格低至三折优惠, 精准吸引并成功撬动学生暑期市场。反季温泉, 清凉水乐园, 竞速卡丁车, 古韵举人村, 它们组成了多元产品矩阵, 试图去打破“夏天不泡温泉”这种固有的认知。

除去暑期IP之外, 恩平构建起了节事体系, 这个体系是“四季有主题、月月有活动”的。冬季温泉欢乐节、夏季航空嘉年华这两大核心节事进行双向支撑；Beyond专场音乐会、夏日音乐狂欢节、稻田音乐会接连登台亮相, 去打造年轻群体的潮流场景；簕菜文化嘉年华、农产品采摘节等乡村节事多处呈现繁荣景象, 形成了“一镇一品”的格局。

再品牌传播方面, 恩平市文化广电旅游体育局统一塑造了“恩情大地”区域旅行游玩的公用品牌, 整合了“中国温泉之乡”“中国航空之父故里”等名号头衔, 通过主流媒体宣传, 文博会参展, 大湾区客源相互输送等途径方法来开展“引客进恩”动作活动, 持续不断地提升品牌于粤港澳大湾区甚至全国范围里的知晓度名气影响力。

破局进阶　　从“资源驱动”到“价值升级”

农文旅融合步入深水区之际, 短板还有瓶颈越发清晰起来。对照高质量发展的要求, 恩平依旧面临着诸多挑战, 像是产品结构偏向单一, 温泉同质化竞争不断加剧, 西南部开发难度较大, 龙头企业带动力不够充足, 专业人才存在短缺的情况等。怎样从“资源依赖”转变为“创意驱动”, 从“门票经济”转变至“产业经济”, 这是下一步一定要突破的关口。

对于未来而言, 破局的路径已然是清晰的, 在产品端需要推进温泉从仅仅当作是“泡汤”朝着“康养”方向去进阶, 要联手医疗相关机构去开发温泉疗愈以及中医药养生定制类产品, 还要融入侨乡以及航空文化特质来构建主题类型的温泉 在加快西南部山地旅游开发进程上, 要去布局生态观光、森林康养等相关业态, 以此来填补产品方面的空白 在产业端需谋划着组建市级文旅发展集团, 整合景区、酒店、民宿等资源达成规模化向前发展 要深化“旅游 + 工业”的融合, 依靠麦克风产业打造工业旅游全新场景, 开发特色手信从而延伸产业链。服务端促使“机遇恩平”App2.0向前发展, 使其得到升级, 对通景公路以及那配套设施予以完善, 引入并培育高端文旅方面的人才, 把产业的基础进一步夯实。

恩平正朝着从省级全域旅游示范区迈向国家级的方向发展, 同时从温泉度假目的地朝着大湾区综合性文旅目的地升级, 其农文旅融合之路存在着十分广阔的空间。

夏日炽热阳光, 洒落在锦江河岸, 同样也洒落在西南部那连绵不断的青山之上。当游客快要在温泉之中感受夏日那丝丝清凉时, 在稻田边缘聆听晚风所吟唱的歌谣时, 在赛道之上见证速度所带来的激情时, 恩平农文旅相互融合所产生的价值, 早就已经超越了旅游收入自身——它能够让乡村寻觅到振兴的有力抓手, 能够让文化找寻到传承的具体载体, 能够让城市探寻到出圈的可行路径。从“暑假当然来恩平”这般的夏日之约, 到四季都能够游玩的全域之美, 这座凭借温泉而声名远扬的侨乡小城, 正以农文旅体深度融合当作画笔, 持续去书写县域高质量发展的生动答卷。

采写：南都记者 罗忠明 受访者供图

猜你喜欢