海南入境游持续升温，魅力几何？全球推广引客背后有何秘密？

海南陵水富力海洋欢乐世界风光旖旎。

外国旅行商在海南三亚天涯小镇踩线考察。

旅行商在海南海口参加“全域对接”洽谈活动。

自海南自贸港封关运作之后, 有着86国免签、航权开放以及离岛免税等情况, 政策红利不断持续释放, 今年1月到4月期间, 海南全省接待了入境过夜的游客, 数量为69.16万人次, 和同比相比增长了51.4%；入境游客总的花费是5.08亿美元, 和同比相比较增长了73.4%。在东南亚等传统客源市场持续出现增长的情形之时, 欧洲客源大幅度攀升, 1月到4月期间, 意大利游客增长了66.6%, 瑞士游客增长了66.4%。

海南入境游有何独特魅力？为何能够持续升温？

搭台引客

旅行推广覆盖全球

6月初, 于海南海口西海岸大酒店的洽谈大厅当中, 英语、俄语、泰语及中文, 它们相互交错聚合在一起, 数十张摆放洽谈书籍或者是商务饮品等洽谈用的桌子前面, 人的脑袋密密麻麻地活动着。距离开场之后, 所用时间还不到半小时, 海南优团国际旅行社里被称呼当工作人员的这名马小雅, 她所准备的名片盒里面的名片, 已然全都分发完了, 空了。

这是一场活动的现场, 该活动是2026海外旅行商海南行活动, 在这个现场, 中外旅行商进行了洽谈。当日当天时间之内, 数量达到400余家的海内外旅行商以及文旅企业, 彼此面对面完成了数量高达4000余场的洽谈举动, 最终达成了合作意向, 合作意向数量为226项之事象。

据讲, 海外旅行商海南行活动已经连续举办了三年, 今年该活动的主题是“阳光海南, 心之所向” , 当前, 海南已经在全球设立了46个旅游推广办事处, 这些办事处覆盖了欧、美、亚这些主要客源市场 , 今年以来, 海南旅游推介团队先后在德国柏林国际旅游交易会、新加坡NATAS国际旅游展、马来西亚国际旅游展上亮相, 并且在美国洛杉矶设立了推广办事处, 逐渐建构起覆盖全球的旅游推广网络。

在海南, 其正以极大的热忱, 从46个海外据点出发, 向着4000余场家门口的洽谈迈进, 积极地向海内外各处推介丰富的文旅资源。要晓得的是, 就在今年5月, ITB上海国际旅游交易博览会告终之后, 海南迎来了契机, 邀请了那些参会的来自27个国家和地区的约70位旅行商前往海南, 开展实地踩线活动, 并且依据旅行商所给出的建议, 去进行文旅宣传推广工作, 从而提升海南在全球游客心里的知名度以及吸引力, 这一系列的行动正如火如荼地进行着。

破圈拓客

县域资源走向世界

在那名为“海南之夜”的推介活动当中, 海南省旅游和文化广电体育厅厅长陈铁军, 以“十张名片”作为主要线索, 先是从生态环境方面说起, 接着提到国际医疗健康服务, 而后又讲到连通山海的旅游公路, 朝着在场的300余位嘉宾去推介海南。到了活动的第二天, 海南18个市县的展位在洽谈大厅整齐地一字排开, 部分海南中西部县城在那儿推介文旅资源。

坦言的乐东黎族自治县旅文局工作人员王颖表示, 乐东毗邻三亚, 然而其知名度远远比不上三亚, 此次参展, 现场所获得的反响超出了预先的期望。她说, 展位靠着大门, 并且还设置了互动小游戏, 这吸引了大量的客流。她还提到, 乐东拥有海南热带雨林国家公园尖峰岭片区以及莺歌海盐场, 其旅游资源十分丰富。她又说道, 他们希望有更多的游客能够到乐东来游玩体验。

旅文局副局长陈静来自琼中黎族苗族自治县, 带着酒店民宿产品以及非遗去参展，其目标是直接对接国际旅行商, 想着先建立联系, 后续再去探索合作。百花岭热带雨林文化旅游区工作人员李亚楠随同参展, 介绍景区负氧离子含量每立方厘米能达到4万个以上, 还有热带雨林里的瀑布, 称一整天过来咨询的旅行商接连不断, 大家对避暑康养游满怀强烈兴趣。

黎族传统纺染织绣技艺非遗代表性传承人黄映瑶, 告诉记者, 我们期望借助此次展示契机, 使得更多人洞悉我们的非遗, 促使黎锦迈向外面的世界。

在洽谈大厅的另一侧, 有一位昌江黎族自治县旅文局的工作人员郭海萌, 整个上午, 差不多都全然没有停下过。郭海萌说道: “现场前来咨询的旅行商是特别多的。”。

当天下午举办了博鳌乐城国际医疗旅游先行区专场, 在中医理疗体验区前, 排起了长长的队伍。有一位来自捷克的旅行商, 名叫马雷克· 霍尔 基的表示, 布拉格直飞海南的航线已经通航了, 并且正在计划把乐城中医治疗纳入旅游产品套餐。

当前之际, 海南正把雨林康养以及非遗、特色农产品、国际医疗等具有特色的资源，转化为国际旅行商能够直接进行采购的文旅产品。那海口市旅文局呢, 是以“天天在度假的城市”作为定位的, 朝着全球旅行商去推介文旅资源 , 酒店、景区还有旅行社累计组织了洽谈500多场 , 达成了多项合作意向。来自德国的参会嘉宾玛丽莎·卢特讲道 , 海南把文化根脉与科技创新集中在了一座岛上 , 帆船出海之体验、山地徒步之体验、探访特色村落之体验等这类体验 , 都是欧洲高端游客极为喜欢的。

畅行留客

便利化服务上台阶

旅游产品有了吸引力，配套能否跟上？

客源地间的通道是航线, 2025年12月, 名为“三亚⇌布拉格”的客运航线开通, 此航线中境外旅客所占比例超过九成, 今年4月时已加密至每周两班, 与此同时, 三亚往返俄罗斯莫斯科, 以及白俄罗斯明斯克, 还有哈萨克斯坦阿拉木图与阿斯塔纳等多条航线相继加密, 海口至印度尼西亚雅加达的航线从6月开始加密至每周6班, 当下, 79条境外客运航线把海南跟全球26个国家以及地区的46个城市连接起来。

措施推进签证便利化同步, 86国公民持普通护照可免签入境海南这项便利还包含240小时过境免签权益, 马来西亚旅游总会彭亨州分会主席谢泳孳在海南踩线时表达, 今年1到4月期间, 马来西亚来琼游客数量超过8万人次, 同比增长幅度达147.9%。

入境游便利化服务处于持续优化状态。海南的各个机场, 免税店, 热门景区, 均已全面支持外卡支付还有多语种服务。三亚大东海旅游区安装了500多块中英俄三语标识牌, 近60家商户达成外卡支付全覆盖。12345热线设立了多语种专席, 涉旅投诉达成“30分钟响应”。打造了入境游客专属权益体系, 形成了“机票+酒店+N”全链条优惠服务。海南省游客满意度从2023年的85.2%提升到2025年的97.5%。 .!

从四十六个海外推广办公室之处所, 延伸到包括八十六个国家区域可获免办理签证便利, 从加密诸多航线之行径, 直至达举策四千余场次的面对面交流洽谈, 海南是以自贸港所具备的制度优势当作支点依据, 来撬动促使入境旅游市场不间断持续性地进行广度拓展。自二零二五年十 二月十八这样的一个日子起, 海南自贸港全岛开展封关运作举措之后, 海南入境旅游市场呈现出持续不断升温态势, 旅游国际化水准朝着稳步方向得以提升。依据海口出入境边防检查总站所做出的统计数据, 自封关实施起始直至二零二六年六月十八日零时这个时间节点, 海南总计历经核查入出境身份的外国人达到九十一.三万人次之多, 相较于同比情况增长幅度为三十六.=百分之, 入境旅客的国籍日益趋向于多元化状态格局。

海南正以更加开放的姿态，欢迎全球旅客的到来。

(本文配图均由海南省旅游和文化广电体育厅提供)

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