微博电影之夜：不撕不装，真心换真心，这才是明星该有的样子

作者｜郭吉安

在微博电影之夜的舞台之上, 杨千嬅与李思潼、王彦桐一道进行合唱, 所唱的乃是《给阿嬷的情书》主题曲, 于温柔又动人的旋律当中, 影片里纯粹且真挚的那种情感再度在现场流淌开来, 进而吸引了台下电影人齐齐发出掌声。

这般时刻的那种惺惺惺惜, 关联着新的与老的传承, 关联着创作所引起的回响, 还关联着“真心去换真心”。

不仅仅是《阿嬷》剧组, 真挚的言语表达、充满爱意的相互交流以及洋溢流转的温馨情谊, 同样是本次微博电影之夜带给人的体会感觉。全场为王宝强唱响生日歌之际的欢快热闹与感动, 王俊凯和沈腾之间来回循环充满趣味的相互交流, 现场大声呼喊寻觅开启工作模式的董子健、文淇、刘昊然……

倘若观众不愿再瞅见那竞相显摆、争奇斗艳的PK, 不愿再瞧见强行拔高、硬上价值的发言, 也不愿再目睹依存于流量之上的虚假繁荣景象, 那么, 本届微博电影之夜便为整个行业展示并确立了一种线下明星盛典的正确开启方式, 那便是一场更具真实性、更贴近生活本真、更富社交互动氛围感儿的行业老友汇聚交流的活动。

在微博电影之夜迎来十周年的这个具有重大历史意义如同里程碑般的关键节点之上, 举办的此次晚会, 实实在在地象征着电影这一行业朝着观众所在方向的一种靠近转移, 向着真诚本心的一种回归回溯。

新力量“上桌”，电影行业完成一场场新人托举

在行颁奖礼的现场当中, 《给阿嬷的情书》这一剧组, 没有丝毫意外地, 变成了整个场地之内的“团宠”。

管虎荣获年度杰出导演之际, 于台上坦率直言“要向《给阿嬷的情书》进行学习” , 惠英红情绪激昂地发布与两位新人演员的合影, 宣称“由衷因中国电影注入新鲜血液而感到兴奋且高兴” , 沈腾、马丽、杨紫琼纷纷投身于潮汕话绕口令挑战之中, 舌头一同出现打结状况……不管是导演还是演员, 谈及这部潮汕方言小成本电影时, 语气里皆满是赞赏之情。

令人振奋的好内容, 使得整个行业为之动容。一部方言电影, 既没有大IP, 也没有流量明星, 然而凭借口碑, 从区域范围迈向全国领域。在这背后呈现的情况, 是观众在被微博处那种真实讨论所打动之后做出的选择。

近些年以来, 观众对于电影观赏这件事, 在逐渐地回归到作品本身所具备的质量层面, 不再一味着重于话题以及流量, 毕竟它们已不再是通向成功的唯一凭证。各种各样不同类型粉丝的真实看法, 在社交媒体这个大环境里持续不断地产生影响, 就像以微博为典型代表的众多网络平台, 已然变成了连通创作者与观众之间、影评人与普通使用者之间的沟通桥梁, 就这样逐步地推动着具备高质量内容的口碑效应突破原本的范围, 扩散开来。

当一般观众于微博之上分享观影体会之时, 当专业影评者深入解析影片艺术价值之处, 当创作者自身借由账号同观众直接展开互动之际, 一个环绕优质内容的良性生态已然构成。每一个真切的声音亦汇聚而成了“口碑自来水”, 促使#给阿嬷的情书好看哭了#等诸多话题持续跻身热搜之列让这部方言类电影在信息洪流里获取了关键的曝光窗口。

一时之间, 微博还使得电影新人的成长途径被大众一步步瞧见。并非是发布创作手记、幕后花絮, 以此直接跟观众构建联系；也不是每次线下宣传活动时那影评人、影迷直击话题发展扩散的情形；反倒在于线下活动里所获得的荣誉加冠, 微博营建起一条完备的“新人成长通道”。

显著典范比如说蓝鸿春, 以及李思潼, 再者王彦桐, 凭借这份坚实的作品, 被推至行业聚焦的灯光之下, 进而成为微博电影之夜当中正在慢慢升起的影片行业“新生势力”。

值得予以关注的是, 在环节设置这一方面来说 , 就来到现场的氛围而言 , 在本届微博电影之夜之中 , 处处都在向外界传递出 “托举新力量” 这样的信号。

最能打动人的, 要数张艺谋的发言了。他在获得“时代影响力导演”这一荣誉之际时, 处于台上, 表达了这样的意思: 电影属于年轻人的艺术范畴, 年轻人乃未来的希望寄托所在, 要向年轻的导演致以敬意, 也要向他们的作品表示敬重, 同时向他们进行学习。这一番怀着诚恳态度给出的寄语, 彰显了电影行业前辈所具有的一种开放姿态与满怀的期待之情啊。

于微博电影之夜, 诸多这般的瞬间得以被放大, 观众将目光投射至“新人”们那里, 从中感受到了源自平台以及行业切实存在的注目和扶持。

大家目睹了归属于年轻人的“新人美”, 在年度青云突破演员的颁奖进程里, 李思潼与王彦桐获取了踏入演艺行业后的首个电影奖项, 李思潼因够不着话筒而萌萌地踮起脚尖, 王彦桐马上走向前将话筒帮她调低, 并且全程手扶着使其固定。

不论是韩昊霖说出的“虽年少, 也峥嵘 ”, 又或许是王圣迪讲出的“这是我第一次来微博电影之夜, 微博见证我一次次成长”, 既流露出生涩之态, 然而却满含真诚之意；不仅有种紧张劲儿, 可依然鲜活至极。观众由此便自然而然地萌生出“小朋友就这么看着如今年长大成人了”之情愫。

还有一群头一回现身微博电影之夜的导演新面孔, 其中, 从电视剧圈跨界而来的孔笙导演大声宣称“电影颁奖妙趣横生, 盼未来再度获邀参与”, 董润年导演凭借《年会不能停2！》使喜剧电影走进大众视线, 身为新人导演的蓝鸿春面向观众许下承诺“以诚挚之心换取观众真心”, 白雪导演笑着说道“往昔曾与大家共赏《过春天》, 今年期望能同大家一道迎接夏天”。

那些代表电影行业的新生代力量中, 有人是一开始便被选中, 有人是从另一方不同赛道跨界过来, 更有人是一步一步稳稳去推进从而得到行业认可。他们的“上桌”, 都使未来中国电影内容拥有更多可能性。

这恰恰是微博常年始终如一地所从事之事, 借助线下盛大集会, 把在线上积攒起来的社交能量转变为行业聚焦, 推举每一位处于成长进程中的电影业内人士, 给他们构建起与行业进行深入交流对话的场地。

老而弥坚，中坚力量仍在坚守匠心

与新人冒头形成对称的，是很多“老辈子”的匠心坚守。

那些名字, 比如张艺谋, 袁和平, 惠英红, 杨紫琼, 沈腾, 马丽, 黄渤, 刘烨, 秦海璐等等之类的, 代表着中国电影方面的中坚力量。他们所拥有的经验, 情感以及匠心, 宛如具备某种特殊意义的珍贵存在就像那种被称作 “压舱石” 的一样。

这种珍贵体现在内容创作端的坚守和精益求精。

武侠电影的魅力引发大量观众及微博网友热议, 从《捕风追影》到《镖人: 风起大漠》, 其都是真刀真枪、硬桥硬马显露出传统武打魅力。被称为" 天下第一武指" 的袁和平, 获年度匠心导演, 在微博电影之夜领奖时称, 希望武侠电影可以继续被大家喜欢, 此话语足以打动无数观众。

主旋律之内也存在着能够打动人心的故事, 处在现场的刘烨分享了暑期档即将进行上映的名为《四渡》作品的创作经验历程呢: “这已经是第三次去扮演毛主席这一角色, 然而和前面两次演绎所收获的感受均是不一样的, 处于那个特定阶段时候的他, 眼中仿佛燃烧着热烈之火, 内心之中好像闪耀着明亮之光。”为了能够真切地达成形似以及神似的效果, 他特意减掉了十七斤的体重, 完全将自身融入到了那段久远的历史当中。

动画电影的赛道, 正处于迅速发展的态势。《八仙！》《大闹天宫之后继兴起之物》《大唐悬疑侦探之物事》《三国第一部: 争夺洛阳之地》这四部动画, 获取了年度受关注动画电影的殊荣, 在国产动画从技术比对进入到内在涵意深刻挖潜的当下, 观众们有希望目睹更多精彩纷呈的中国故事。

老演员的动人瞬间令人鼻酸。

感慨说“我真的过于敬爱作为一个整体的中国电影这个大家庭了！在数量无限多的往后十个年度里, 我们都应当处在微博电影之夜场合来彼此团聚着”的是惠英红, 她以此发了微博；察觉到出现关于自身的堪称经典的角色的混合剪辑情况后, 杨紫琼不禁发出感慨表示“依照这个道理来讲, 只要你自己不做出放弃行为, 持有梦想, 那么就能够达成诸多方面的事情”；在荣获年度匠心演员这个荣誉封号的时候, 身为同班同学且相识时长达到30年的刘烨和秦海璐二人在演台上情绪激动地相互拥抱在一起, 秦海璐饱含着泪水朝着微博方向大声喊话称，“衷心期望在我们相识时长达到50年之际依旧能够共同参与领奖这一活动”……

更难得的是，大量行业幕后创作者也走向台前。

在本届微博电影之夜的“金叶荣耀”环节当中, 有执行导演钱茹, 他在台上收获荣誉, 摄影指导钱添添也在台上收获荣誉, 剪辑指导李永一同样在台上收获荣誉, 海报设计师陆云帆也于台上收获荣誉, 还有电影放映工程师闻福生, 他也在台上收获荣誉, 今年快100岁的闻福生给出了最朴实的祝福, 内容是“希望中国电影永葆青春”。

名字, 这些，从前, 只, 出现在, 片尾字幕滚动里, 如今, 站在, 聚光灯下, 接受, 掌声, 且, 在用户侧, 引发, 阵阵回响。钱茹, 执行导演, 的纪录片, 在微博, 转发, 近, 3000, 获得, 4.2万, 点赞, 在朋友圈内呢, 更是, 转发, 过千；话题, #微博电影之夜金叶荣耀#下, 众多, 用户, 对, 幕后工作者, 展开了, 广泛讨论, “阿嬷情书, 狂野时代海报, 都是, 他做的”等, 讨论, 持续, 热议, 用户, 对, 电影工业, 的, 幕后英雄们, 产生了, 更深度, 的, 认知。

在一定程度方面, 这其实就是微博能够一直作为电影行业讨论主要场所的缘由。该平台并非去做那种把流量放在首位的推动者, 而是对每一个工作种类、每一种表达方式给予尊重, 凭借这点从而使得参与进这份事业里的电影人, 只要是真心实意付出努力的, 都方可在这个地方获取到平等的关注以及回应, 然后借着这样的契机去创建更为丰多元、更为开放的社区生态环境。

不管行业如何发生变化, 微博一直都在做那些对于观众以及电影行业而言是正确的事情, 使得每一份热爱能够被看见, 让每一部好的作品得以被讨论, 让每一回创作与观看之间所存在的情感连接不会被辜负。这样的一种坚持, 同样展现出了平台身为行业桥梁所具备的责任感与担当。

拒绝硬上价值，观众到底需要怎样的线下电影盛会？

值得予以关注的是, 即便存在着数量众多的令人感动的瞬间, 然而这一届的微博电影之夜并非是一场有着严肃特征、具备宏大性质的价值方面的盛会, 反而是呈现出温馨特性、充满趣味的, 甚至还带有那种“乱糟糟”态势的拥有鲜活生命力的存在。

沈腾可能堪称全场最为劳碌的人物了。他肩负着《欢迎来龙餐馆》的红色传单, 在场地各处进行散发, 其中包括惠英红、马丽, 还有王宝强, 甚至连刚进入场地的王俊凯也未能幸免, 所有人都收到了单子。当王俊凯上台去领奖之际, 以诙谐的方式提到他“忘带上来了”, 沈腾紧接着又递过去一张传单。

在更逗趣的情形里, 沈腾于那台下, 使出浑身解数拼命地去提醒矗立在台上的黄渤以及惠英红, 告知他们今儿呢是王宝强的生日, 一边手舞足蹈似模似样地进行着一场没有实物来辅助的戴王冠动作演示, 一边嘴巴快速开合忙不迭地用口型一下又一下地传递着信息。可谁想到, 主办方精心筹备的蛋糕以及惊喜环节, 实际上是被安排到后面才进行的, 就这么一来这一波提前的“剧透”操作, 直接使得全场爆发出阵阵爆笑之声。并非个例, 还有当天一同过生日成为寿星的黄建新, 同样是被心急如焚的老友梁静, 在惊喜尚未正式揭露之前就把所有的情况给剧透得彻彻底底毫无保留。这般存在着不完美状况的如同漏勺特质般的操作行径, 每一处细节都淋漓尽致地透露出老友之间那种令人倍感轻松自在的氛围。

就连张艺谋这位导演, 居然赶起了时髦, 在领奖台上, 他手按着手柄, 就此进入到了那个“游戏世界”当中, 通关之后他收到了十张由拼豆制作而成的经典作品海报, 当最后一枚“摄影机”由他亲自将其嵌入的时候, 万千豆粒跟无数帧光影重叠了, 年轻人使用的潮流语言还与经典故事谱写出了一段令人难以忘怀的和弦。

亦有吴磊同杨紫琼热聊之事, 董子健、刘昊然于现场寻觅起工作, 王俊凯强忍着笑意观赏张若昀“加料”情景, 黄渤抛出一句“黄晓明变成了黄渤（博）”这般的谐音梗, 喵娲娲化作头号赛博影迷与颇受欢迎动画IP展开趣味互动……这般真实的交互既鲜活又有趣, 且拥有极高的社交热度。

这恰恰表明了观众的那种期待, 啥期待, 就是大家渴望看到具备真实特质的, 有充满生活气息、社交韵味的艺人的样子, 还有温暖且自然的老友间互动情形, 可不是那种被精心策划编排出来的“完美”明星形象。所以, 不管是微博电影之夜自身这一活动, 还是参与其中的众多电影人，都展现出了更具平实感却又有着重要意义的一面, 他们在这儿进行聚会, 开展追星行为, 结交朋友, 相互去宣传各自的新电影作品, 实实在在地打造出了一场宛如电影人家庭聚会般的活动。

此背后根源, 亦出自微博长久构建而成的真实社交生态。艺人随性瞬间, 正是微博线上社交场于线下的呈现。电影人惯于以真诚之态与友人、观众、粉丝交流。社区讨论场对这般趣味互动尽显包容、兴趣。如此互动方式便自然延伸至线下活动。而后碰撞生发出更多趣味火花。

今年，各个剧组宣发手法变得更贴近实际。张若昀在领奖之时, 借助又一次来到微博电影之夜的机会, 宣传起了《年会不能停2！》；沈腾凭借发传单以及“抢镜头”的方式, 为《欢迎来龙餐馆》进行卖力推荐。在这场具备高流量、有着强用户关注度的线下盛典当中, 微博电影之夜打造出了一个高浓度的传播场景, 并且极大地提高了剧组的宣发效率。

典型的情况就像沈腾的一系列互动那样, 它迅速在社区里发酵, 最终形成了#沈腾给内场嘉宾发传单#、#王俊凯忘带传单沈腾又送上了#、#全内场都在陪沈腾胡闹#等多个热搜, 达成了从线下活动到线上传播的毫无缝隙的衔接。在良好的社区氛围当中, 大量用户不是单方面、被动地去接受影片宣发信息, 而是亲自参与一场又一场充满趣味的社交事件, 在不知不觉中接收作品信息, 进而产生更高的内容认同度和记忆点。

明显地, 微博电影之夜可不是一场单一的线下活动, 而是打造出了“线下盛典加上线上发酵”这样的宣发闭环。晚会现场制造出许许多多原生内容以及社交热梗, 这些经由微博的社交网络被放大成全网热点, 最终转化成影片实际的映前热度。属于这种线上线下相互联动的宣发模式, 使得微博电影之夜成为了暑期档乃至下半年那些核心影片的“助推器”, 去助力一众从业者在不断变化的行业里, 能够走得更快、更加稳得住。

需要予以关注的是, 于这个进程当中, 电影从业者们也给观众呈现出了十足的重视。

活动举行的那个晚上, 杨紫琼泪水洒落在现场区域, 称观众是“中国电影的同伴队友”, 张艺谋诉说“观众踏入电影院才是我们所寄希望的以及未来走向”, 文牧野等一众导演在各自的发言当中持续不断地提到观众。

在众多电影人的口中, 重视观众的看法, 敬重那些伴随中国电影成长起来的使用者不仅是一句口号, 而且是从创作一直到宣发开始出现的, 然后从内容一直延续至传播过程才渐渐成型达到明显化体现的真切变化迹象呈现出来的那个真实转变。

既有电影从业者的坚守以及传承, 又存在趣味同动人相互交织的友好社交方面的互动, 微博电影之夜既展现了现阶段电影行业的变化图谱, 它也是社交媒体深度为电影产业赋予能量的生动体现写照。就如同张艺谋在领奖时候的感言所说: “这样的活动乃是凝聚、乃是鞭策, 也是总结以及学习的机遇。”。

先是从线上开启讨论, 而后迈向线下的盛大集会, 接着从口碑开始发酵蔓延, 从而实现向票房的转化, 再是从新人着手发掘, 进而促进整个行业的传承, 如此这般, 一个完整的电影生态讨论闭环被成功构建了。

于这个生态里, 真实存在的社交活动互动, 拉近了电影跟观众之间的距离, 多元多样的创作者, 获取到了平等的表达机遇, 专业的影评人士与热情洋溢的观众, 形成了良性的对话机制, 而这, 恰恰就是微博身为电影行业讨论主场的核心价值所在。

当新生力量同既已存在之力于此处相拥。当所处行业跟观众于此处达成共振。那当下这情形, 我们有缘由萌生期望。接下来的十年之中。中国电影将会演绎出更多诚挚且动听美妙的精彩故事。

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