哇塞！沃尔玛和迪士尼跨界合作，这体验绝了

深圳商报.读创客户端首席记者 刘琼

当迪士尼经典IP“走进”头部商超，将是怎样的体验？

在6月17日这一天, 沃尔玛中国跟迪士尼中国一起宣告, 双方会依据顾客洞察, 还有消费场景以及行业趋势, 于商品联合开发领域, 以及零售体验创新领域开展长期深度合作。

双方首个合作项目, 借《玩具总动员5》上映这一契机推出, 近百款“玩具总动员”主题的沃集鲜迪士尼联名商品, 以及沃尔玛独家商品, 还在沃尔玛深圳香蜜湖店打造了迪士尼主题体验专区, 有各式充满创意和快乐的大型互动装置, 有无处不在的迪士尼IP氛围设置, 连简单为鲜的高品质商品, 都给顾客带来惊喜不断的创新购物体验。

沃尔玛商店业态称总裁为祝骏其人, 他说道, 此次历经合作突破性这般程度, 乃是与迪士尼亚达成的, 此源于那战略起点于“顾客第一”之处。借助深度糅合前沿的顾客洞察情形, 且有创新商品形态为设计的缘故, 还要赋予无穷想象力量加入, 如此这般, 两方把零售范畴与迪士尼经典IP故事作深度结合之举, 不但为顾客塑造出超出预期的一站式购物观感, 更是让每一回购物转变成为情感共鸣以及生活惊喜的触点所在。

华特迪士尼公司, 大中华区及韩国消费品部, 副总裁及总经理林丽真, 也就是Alex Lin, 宣称, 感到开心, 能跟沃尔玛开启合作, 还首次在中国市场, 共同推出玩具总动员主题系列产品以及迪士尼主题体验专区, 这还是我们在零售渠道合作拓展方面的一回突破, 双方在商品品质、创意设计以及零售体验创新方面的共同追求, 会给粉丝和家庭消费者带来新的惊喜与愉悦。

推出近百款联名及独家品

作为此次合作关键的载体当中的一个, 沃尔玛自有品牌“沃集鲜”, 和迪士尼一同推出了几十款, 是以“简单快乐、简单为鲜”做主题的玩具总动员系列的联名商品, 这些商品覆盖零食、饮料、烘焙、奶制品等品类。

祝骏作介绍, 所有商品严格依照沃集鲜“简单为鲜”的品牌理念, 秉持配料简单的原则, 坚持原料鲜的标准, 遵循产地鲜的要求, 贯彻体验鲜的准则, 并且同时契合迪士尼对经过授权食品特有的营养方面的要求。全国范围内, 沃尔玛门店以及沃尔玛APP同步设置了联名商品得以集中陈列的区域。

在非食的领域范围之内, 双方展开合作进而推出了几十款具有独家性质的商品, 这些商品包含毛绒潮玩、服饰配饰、家居用品以及家纺床品等等。沃尔玛乃是从顾客洞察这一角度起始出发, 从中捕捉到年轻客群以及亲子家庭对于IP周边的需求已然转向“情绪陪伴”以及“真实场景”, 并将深受众人喜爱的迪士尼故事以及人物延伸演变成“生活当中的陪伴”。

在现场的记者看到, 有超1米长的拍拍好梦抱枕系列, 其中包括巴斯光年的、 草莓熊的、三眼仔的 ； 还有问号造型的抱枕等 , 这些东西吸引了众多消费者。 从互动抱枕到变色水杯 , 再到打破传统角色配对的萌友连线对讲机 , 一系列独家商品把 “好玩” 覆盖到更多人群 , 使得玩具成为年轻人用来自我治愈 、 社交分享的载体。

迪士尼IP主题体验专区首亮相

为让顾客能全方位去感受迪士尼这个 IP 的魅力，沃尔玛深圳香蜜湖店做了从里到外的大变身, 复刻了《玩具总动员》系列故事里深入人心的经典桥段, 还复刻了最新续作当中的新角色, 借助创意造型、主题陈列区、巨型打卡墙等方式, 使得门店成为那种可逛、可玩、还能让人立刻拥有电影故事周边的兴趣零售空间。

那家位于香蜜湖的沃尔玛店, 其创意十足儿的门头，融合进了大幅的《玩具总动员》IP形象, 有着8米高且充满“吸睛力”的联名品打卡墙, 还有那巨型巴斯光年雕塑呢另外再有, 店内有两大主题陈列区, 巴斯光年玩具屋和翠丝零食屋啊, 它们相互呼应, 融入了好多IP主题元素, 为走进店内这儿的顾客, 打造出, 那种能身临其境, 好似与IP一块儿购物的体验感除此之外, 店内又设有草莓熊饮品吧之类饮品站, 三眼仔饮品站也是有的, 把“简单快乐、简单为鲜”这种体验融入到店内的每个角落了。

IP跨界加码“情绪消费”赛道

近年来, 线下实体商超纷纷展开行动, 和文娱IP一同举行奇妙的跨界合作, 借助货品联名的方式, 进行门店改造的操作, 开展富有特色的主题营销, 以此来吸引到店客流, 并且提升商品的溢价空间, 如今IP跨界已然变为实体零售来灵活盘活线下场景, 去适配情绪消费的主流玩法其中之一。

业内有着这样的分析, 认为此次沃尔玛同迪士尼打造了长期的战略合作关系, 这是头部的商超与国际 的文娱 IP 达成了深度的绑定, 这不但属于沃尔玛从商品共创直至场景体验所开展的突破性质的尝试, 更是零售这一行业于体验创新范畴所推动的一次意义重要的探究。接下来 , 联名货品的动销呈现出来的表现 , 客流转化达成的实际效果, 以及长期的经营数据是值得人们去期待的。

（受访者供图）

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